Маркетплейс запустил систему распознавания ИИ-редактуры в отзывах покупателей
Wildberries тестирует алгоритм, который автоматически вычисляет фотографии в отзывах, обработанные нейросетями или агрессивно отредактированные. Рядом с подозрительным снимком появляется метка «Похоже на ИИ». Тихо, без удалений - но покупатель уже предупреждён.
Как это работает
Система анализирует медиафайлы автоматически: алгоритмы ищут характерные артефакты генеративной обработки и следы глубокого ретуширования. Справляется без участия модераторов. Если признаки найдены - изображение помечается, но сам отзыв никуда не пропадает и остаётся в открытом доступе.
Важный нюанс: метка не равна приговору. Фотография могла быть просто выровнена по яркости или обрезана в популярном редакторе - алгоритм реагирует на интенсивность изменений, а не на сам факт редактирования. Покупатель получает сигнал, а дальше решает сам.
Зачем это нужно и почему сейчас
Проблема накрашенных отзывов на маркетплейсах давно перестала быть экзотикой. Продавцы, которым невыгодно, чтобы реальный вид товара расходился с карточкой, порой снабжают фейковые отзывы постановочными или сгенерированными снимками. Инструменты генерации изображений за последние два года стали настолько доступны, что порог входа для такой манипуляции упал практически до нуля.
Wildberries - один из крупнейших игроков российской e-commerce с сотнями миллионов отзывов в базе. Масштаб делает ручную проверку невозможной. Автоматизация здесь не опция, а единственный реалистичный путь.
Что дальше
Пока система работает в тестовом режиме - охват аудитории ограничен. По итогам пилота компания решит, запускать ли инструмент на всю платформу. Если механика докажет точность без избыточных ложных срабатываний, маркировка может стать стандартной частью интерфейса отзывов.
- Метка «Похоже на ИИ» носит информационный, а не карательный характер
- Отзывы с такими фото не блокируются и не понижаются в выдаче
- Анализ проходит в автоматическом режиме без ручной модерации
- После тестирования функция может получить массовое распространение
Инициатива вписывается в более широкий тренд: крупные платформы по всему миру ищут способы маркировать контент, созданный или изменённый нейросетями. Wildberries, судя по всему, решил не ждать отраслевого стандарта - и выработать собственный.